![\"\"](\"https:\/\/joystickera.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\u00bfCu\u00e1l es el problema entonces?<\/mark><\/strong> La forma de hacer este m\u00e1rketing est\u00e1 cambiando de forma dr\u00e1stica, por varios motivos. En los \u00faltimos a\u00f1os se ha formado un factor determinante en el m\u00e1rketing que antiguamente era muy raro. Hablo, por supuesto, de los largu\u00edsimos tiempos de desarrollo que necesitan los juegos de alto presupuesto (com\u00fanmente llamados AAA). En la \u00e9poca de las 2D era habitual desarrollar y publicar juegos en menos de un a\u00f1o, despu\u00e9s en los inicios de las 3D se empez\u00f3 a alargar hacia uno o dos a\u00f1os, y cuando entramos en la era de las consolas HD, los tiempos de desarrollo se empezaron a disparar hasta m\u00e1s de tres a\u00f1os. Hoy en d\u00eda, no es raro que un desarrollo de una franquicia grande como Zelda, God of War o Halo alcance los 5 o 6 a\u00f1os de duraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Ante este panorama, las compa\u00f1\u00edas grandes como Microsoft, Sony, Nintendo, y tambi\u00e9n Ubisoft, Capcom o Sega, por citar algunas, se ven en una situaci\u00f3n a menudo comprometida: anuncian juegos en un estado demasiado prematuro<\/mark><\/strong>, anuncios que se pierden en el calendario durante a\u00f1os. \u00bfPor qu\u00e9 lo hacen? Necesitan mostrar a sus consumidores, pero sobre todo, a sus inversores, que est\u00e1n trabajando en algo atractivo y que su marca tiene margen de crecimiento. Necesitan rellenar su plan de previsi\u00f3n de lanzamientos, justificar sus gastos, y de forma algo tangencial, generar ilusi\u00f3n en el jugador que es af\u00edn a la compa\u00f1\u00eda. Porque, si algo vende, es la expectativa de que hay algo en el horizonte que vale la pena esperar.<\/p>\n\n\n\n Este problema se podr\u00eda simplificar desde el punto de vista del consumidor. Si el juego todav\u00eda no existe, \u00bfde qu\u00e9 preocuparse? Ya saldr\u00e1 a su debido tiempo, \u00bfno? Esa actitud es, sin duda, la correcta. Sin embargo, en los muchos a\u00f1os de “cocci\u00f3n” que lleva un AAA desde que se anuncia hasta que sale, el m\u00e1rketing tiene un trabajo que hacer: que no te olvides del juego, de la compa\u00f1\u00eda, y que los inversores est\u00e9n satisfechos. Esta tarea parece, a veces, imposible de realizar, en especial cuando un juego ambicioso lleva un lustro extra de preparaci\u00f3n hasta su lanzamiento<\/mark><\/strong>. Y resulta ya del todo ca\u00f3tica si el juego empieza a sufrir retrasos o recortes sobre lo que se hab\u00eda prometido.<\/p>\n\n\n\n Ante esta situaci\u00f3n, a los que preparan los eventos digitales, los showcases, las ferias y las entrevistas, no les queda m\u00e1s remedio que acudir a trucos poco honestos para mantener la llama. Lo hemos visto en los eventos de los \u00faltimos d\u00edas, y no es algo nuevo. De hecho, es algo cada vez m\u00e1s frecuente, porque si algo tenemos claro, es que los grandes juegos no van a acortar sus tiempos de desarrollo.<\/p>\n\n\n\n Xbox lleva unos cuantos a\u00f1os con una lista de juegos anunciados que parece no reducirse nunca. El m\u00e1rketing natural de un producto es anunciarlo, y conforme se acerca su lanzamiento, ampliar la informaci\u00f3n del anuncio<\/mark><\/strong>; este proceso no se sigue desde la marca americana, y no es la \u00fanica. Hemos visto como algunos juegos como Everwild o Perfect Dark son anunciados, y a\u00f1os despu\u00e9s, no hay ninguna informaci\u00f3n nueva al respecto. Tras el anuncio, muchos jugadores se crean una expectativa, el m\u00e1rketing a veces consigue que esa expectativa se convierta en una compra: si s\u00e9 que un producto de mi inter\u00e9s existe, entonces me interesa unirme al ecosistema que lo comercializa para poder acceder a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n Este es un m\u00e1rketing poco honesto y nada realista con la concepci\u00f3n del producto, pero no termina aqu\u00ed la cosa. Se unen algunas pr\u00e1cticas a\u00fan m\u00e1s sibilinas que pretenden crear una asociaci\u00f3n tramposa entre una marca y otra, como los “embargos informativos” que hemos visto, de nuevo, a ra\u00edz del Xbox Showcase de este a\u00f1o. En ese evento se anunciaron algunos juegos por primera vez, como Persona 3 Reload, Persona 5 Tactica y Metaphor Re Fantazio. Tras estos anuncios, se indicaba que los juegos estar\u00edan disponibles en plataformas Xbox, una pr\u00e1ctica normal y comprensible.<\/p>\n\n\n\n Lo que pas\u00f3 despu\u00e9s fue una manipulaci\u00f3n de la informaci\u00f3n que pocas veces hemos visto<\/mark><\/strong>: mediante un acuerdo contractual, Microsoft y la propietaria de los juegos, Sega, se hab\u00edan comprometido a no informar de que dichos lanzamientos tambi\u00e9n ocurrir\u00edan plataformas de la competencia durante varios d\u00edas. La intenci\u00f3n de Microsoft es clara: crear la percepci\u00f3n de que su plataforma tiene un valor a\u00f1adido que no es tal, que dispone de una asociaci\u00f3n m\u00e1s fuerte con los juegos de Sega que la competencia. Una pr\u00e1ctica enga\u00f1osa que, por suerte, dur\u00f3 menos de lo esperado: un error de una filial de Sega public\u00f3 la informaci\u00f3n embargada antes de tiempo.<\/p>\n\n\n\n Una historia diferente, y razonable, son los acuerdos de exclusividad, que son el pan de cada d\u00eda en la industria: una desarrolladora decide recibir financiaci\u00f3n de alg\u00fan tipo a cambio de publicar exclusivamente su trabajo en una plataforma (sea o no de forma temporal). Esa es una pr\u00e1ctica saludable porque es transparente: se le otorga valor a\u00f1adido a la plataforma a cambio de un empuj\u00f3n para la compa\u00f1\u00eda desarrolladora. Un caso paradigm\u00e1tico es el de Nintendo con Capcom o Square Enix, con t\u00edtulos concretos como Live a Live, Monster Hunter Rise que primero llegan a Switch y m\u00e1s tarde a otros sistemas. Capcom y Square Enix disfrutan de un foco de atenci\u00f3n m\u00e1s potente para sus juegos durante un tiempo, ya que se convierten en atractivos de Switch y destacan sobre el resto del cat\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n Anunciar un videojuego es un ejercicio mucho m\u00e1s complicado de lo que parece. Es un producto complejo, donde no es evidente qu\u00e9 es lo que se est\u00e1 anunciando si no se hace de forma precisa y efectiva. Esto puede parecer una obviedad, pero vistas las \u00faltimas tendencias de la industria, est\u00e1 dejando de serlo. Nos estamos acostumbrando a ver anunciados juegos sin que nos ense\u00f1en, pues eso, el juego<\/mark><\/strong>. Nos ense\u00f1an teaser tr\u00e1iler con un logotipo. Nos ponen una cinem\u00e1tica generada por un estudio de animaci\u00f3n sobre la tem\u00e1tica del juego. Tambi\u00e9n nos ense\u00f1an, a veces, un cortometraje que no tiene que ver con el juego, pero donde se menciona su existencia. Todas estas, son t\u00e9cnicas algo perezosas para anunciar el producto, pues en realidad no lo est\u00e1n ense\u00f1ando, sino que est\u00e1n anunciando su existencia, sin permitirnos ver c\u00f3mo es en realidad. Ser\u00eda como anunciar un coche en un anuncio donde no se ve el coche ni se se\u00f1alan sus caracter\u00edsticas, solo se muestra un boceto de ese coche. \u00bfSer\u00eda raro, verdad?<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, creo que aqu\u00ed hay una responsabilidad compartida entre las compa\u00f1\u00edas y los jugadores, o quiz\u00e1 deber\u00eda decir los medios de comunicaci\u00f3n. No hay nada intr\u00ednsecamente negativo en anunciar la existencia de un producto que va a salir, pero… hasta qu\u00e9 punto es leg\u00edtimo hacerlo, es otra cuesti\u00f3n. Y lo que tambi\u00e9n me sorprende, es la ingente cantidad de entusiasmo que este tipo de anuncios generan. Es emocionante descubrir que una franquicia que adoras va a tener una nueva entrega, pero \u00bfde qu\u00e9 manera se puede crear una expectativa s\u00f3lida sin saber siquiera c\u00f3mo va a ser? \u00bfC\u00f3mo se va a jugar? \u00bfCu\u00e1ndo se va a lanzar? Creo que aqu\u00ed habr\u00eda que hacer un ejercicio de templanza colectivo, y no alimentar el humo que las compa\u00f1\u00edas nos ponen delante.<\/p>\n\n\n\n Todas, todas las compa\u00f1\u00edas grandes ahora mismo tienen alg\u00fan anuncio de este tipo desde hace a\u00f1os: Metroid Prime 4, Pragmata, Perfect Dark, Marvel’s Wolverine… Es habitual leer reacciones desproporcionadas ante este tipo de anuncios, que de nuevo, promueven el consumo de forma irracional<\/mark><\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 no celebramos aquellos anuncios materiales, honestos y transparentes? Son los que ponen primero al producto, no a una ilusi\u00f3n, quieren convencernos con algo tangible. Queremos que nos anuncien videojuegos como lo que son, no como pel\u00edculas, ni como conceptos, ni como logotipos. Que sean sinceros y no pasen a\u00f1os listando sus proyectos futuros que llegan mucho m\u00e1s tarde de lo que parece al principio. <\/p>\n\n\n\n Todas estas observaciones me llevan a una conclusi\u00f3n: no hay que olvidar que los juegos que est\u00e1n ahora mismo a nuestro alcance son los que realmente merecen nuestra atenci\u00f3n. El “GOTY” de este a\u00f1o, por ahora, no puede ser un juego que se lanza en octubre. Todo lo que hay m\u00e1s all\u00e1 del d\u00eda de hoy, que todav\u00eda no podemos comprar, es solo una imagen que nos han confeccionado. Esto es tan obvio que a veces se nos olvida, y tenemos m\u00e1s ilusi\u00f3n por lo que est\u00e1 por venir que por lo que ya tenemos delante de nuestras narices. Y lo podemos ver en gran parte de los portales y magazines de videojuegos: genera mucho m\u00e1s movimiento lo de dentro de un a\u00f1o que lo de hace dos semanas.<\/p>\n\n\n\n Esta visi\u00f3n no es m\u00e1s que un efecto colateral del consumismo que nos rodea, siempre nos empujan a querer m\u00e1s y a no estar sastisfechos con lo que ya tenemos. Y sin intenci\u00f3n de convertir este art\u00edculo en un discurso propio de El Club de la Lucha<\/strong><\/mark>, lo mejor que podemos hacer es jugar m\u00e1s y pensar menos en lo que nos venden.<\/p>\n\n\n\n La situaci\u00f3n actual de la industria propicia pr\u00e1cticas cuestionables en la forma de anunciar y promocionar juegos, \u00bfpor qu\u00e9?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":168,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-160","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":170,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/160\/revisions\/170"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=160"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/joystickera.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El papel del m\u00e1rketing ante los desarrollos eternos<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/joystickera.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-2-1024x435.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLa omisi\u00f3n informativa como arma persuasiva<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/joystickera.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-3-1024x538.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLo que nos ense\u00f1an cuando nos ense\u00f1an un juego<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/joystickera.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-4.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLos mejores juegos son los que est\u00e1n ya a la venta<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/joystickera.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/image-5-1024x668.png\")
<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"